Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Adolescents' Fashion Innovativeness and Evaluation of Korean Image Fashion Products

청소년들의 패션 혁신성에 따른 한국적 이미지 패션상품에 대한 평가

  • Yang, Hee-Soon (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University) ;
  • Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
  • 양희순 (서울대학교 의류학과) ;
  • 이유리 (서울대학교 의류학과/생활과학연구소)
  • Published : 2009.04.30
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Abstract

The purpose of this study was to analyze market opportunities for Korean image fashion products, focusing on adolescents. In other words, preference, purchase intention and gift intention of adolescents on Korean image fashion products were analyzed. For this study, four stimuli which reflect Korean image were chosen. We measured design evaluation and adolescent fashion innovativeness. The subjects for this study were 219 high school students. The data were analyzed by descriptive statistics, ANOVA, Duncan test, cross-tabulation, correlation analysis, multiple regression. The more innovative the subject is, the higher the clothing purchase frequency and the purchase price are. Also, high-innovative group showed that they like Korean image fashion products more than low one. Product attributes such as prettiness and newness significantly influenced purchase intention for their own use and for others as a gift. In conclusion, when related marketers and scholars provide Korean image products that target adolescents, they should try to make those products more sophisticated and modern.

Keywords

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