Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Global Marketing Strategies for Korean Fashion Brands -Focused on Companies Entered the US Market-

한국 패션 브랜드 글로벌 마케팅 전략 -미국 진출 사례조사를 중심으로-

  • Shin, Su-Yun (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University) ;
  • Cho, Jeong-A (Dept. of Clothing Science, Seoul Women's University)
  • 신수연 (서울여자대학교 의류학과) ;
  • 조정아 (서울여자대학교 의류학과)
  • Published : 2009.01.31
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Abstract

The purpose of this study was to suggest the appropriate marketing strategies for Korean fashion companies wishing to enter the US market. In-depth-interview with documentary research were performed to investigate the seven Korean fashion companies launching in the US market as wholesalers or retailers. The interviews were executed from May to July 2007. The results of the study were summarized in accordance with Marketing Mix(4P's). In most cases, the brand targets are female customers of 20's to early 30's. The products carried by the companies are trendy with a tint of vintage and oriental feelings. The price ranges from middle to high level. Most brands are engaged in wholesaling through trade shows to sell the merchandise for department stores or specialty stores, but recently are trying to convert to retailing. Trade shows and show rooms are used as one of the promotion tools, but celebrity marketing has also been active for the promotions. Most companies suggested their superior qualities of the products as their strength, and the lack of experience and information as their weakness. Most companies forecast that the influence of FTA between Korea and the US may be limited because of Korea companies' overseas outsourcing system.

Keywords

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