Green Marketing and Attitude of Companies

그린 마케팅과 기업의 자세

The purpose of this research is to find out about recent marketing environment pertaining to green marketing and corporations' countermeasures in the future. Among other changes in business environment, green marketing has brought big changes in corporations' business strategy. Unlike past business where environment was considered non-relevant to corporate business, green marketing became one of essential and indispensable strategies in modem corporate stratey. Therefore, this research will find out about change in marketing environment and the background of green marketing as well as forecast attitudes of corporations and their future in order to satisfy consumers with various desires who are flooded by information.

정보화 사회가 도래됨으로 인하여 우리의 생활과 기업의 마케팅도 다양하게 변화가 되었다. 정보의 획득이 손쉬워 지는 오늘날 소비자들의 욕구는 다양해지고 이에 부흥하기 위한 기업의 변화는 환경과 사회기여도까지 고려하지 않을 수 없게 되었다. 따라서 본 연구는 그린마케팅에 대한 최근의 마케팅 환경과 앞으로의 기업에서의 대응방안에 대해 알아보고자 한다. 경영환경 변화 중에서 그린마케팅이라는 화두는 기업의 경영전략에 큰 변화를 가져왔다. 환경은 기업경영과 무관하게 생각해온 과거의 경영과는 달리 오늘날에는 경영전략에서 필수불가결한 전략 중 하나가 되었는데 그것이 그린마케팅이다. 따라서 본 연구는 정보의 홍수 속에 있는 다양한 욕구를 가진 소비자를 만족시키기 위하여 마케팅의 환경변화와 그린 마케팅의 배경을 알아보고 기업의 자세와 미래를 전망하고자 한다.