Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

A Study on the Effect of Attitude toward Fashion Counterfeits on Variables Related to Luxury Brand

패션 복제품 태도가 명품 브랜드 관련 변인에 미치는 영향

  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University) ;
  • Kim, Mi-Young (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 김미영 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2007.10.31
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purpose of this study was to examine the effect of attitudes toward fashion counterfeits on brand attachment and equity. Four hundred-eight female college students in Seoul and its suburb responded for this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, and multiple regression were used for this study. The results of this study were as follows. First, attitude toward fashion counterfeits was classified into three factors such as goodwill, approve of purchase, and counterfeit quality factors. Second, brand attachment was classified into four factors such as love, interest, perception and trust factors. Third, brand equity was classified into five factors such as loyalty, quality, image and recognition factors. Generally, attitudes toward fashion counterfeits factors were correlated with lower scores on brand attachment and brand equity. Finally, the results revealed that attitudes toward fashion counterfeits had a negative effect on brand attachment and equity. Brand attachment had a positive effect on brand equity, and also brand attachment and brand equity had a positive effect on purchasing intention. Based on these results, fashion brand marketing strategies would be suggested.

Keywords

References

  1. 강병수. (2005) 브랜드 커뮤니티와 브랜드 애착. 생산성논집, 20(1), 129-146
  2. 김수진, 정명선. (2006). 패션 명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 감정과 브랜드 충성도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 30(7), 1126-1134
  3. 김일. (2005). 패션 명품 복제품 소비자의 위험지각에 관한 질적 연구: 지각된 위험유형을 중심으로. 패전비지니스, 9(1), 120-136
  4. 김재일, 이지은. (2002). 소비자와 상표간의 관계 연구. 경영논총; 36(1), 25-64
  5. 김재영, 이경현. (2000). 위조제품에 대한 소비자의 태도. 구매주체와 요인 및 인구통계적 변인을 중심으로. 광고학연구, 11(4), 87-107
  6. 김주호. (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석. 광고학연구, 10(1), 183-209
  7. 김해룡, 이문규, 김나민. (2005). 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수. 소비자학연구, 16(3), 45-65
  8. 김혜정, 임숙자. (2002). 캐주얼 브랜드 자산의 측정에 관한 연구. 한국의류학회지, 26(11), 1660-1671
  9. 다시 명품 전쟁. (2004, 1). 패션비즈, p. 146-149
  10. 미적발 가짜 상품. (2000, 8. 18). 조선일보. 자료검색일 2006, 12. 5, 자료출처 http:www.chosun.com
  11. 민경진, 홍금희. (2005). 여성캐주얼 상표 확장에 대한 상표개성과 상표 자산의 영향. 한국의류학회지, 29(6), 753-763
  12. 박혜정, 전경숙. (2006). 복제품 구매의 결정요인. 한국의류학회지, 30(2), 286-295
  13. 백화점 명품 세일 매출급증. (2004, 7. 14). 동아일보. 자료검색일 2006, 12. 7, 자료출처 http:www.donga.com
  14. 성영신, 박은아, 김유나. (2003). 국내 및 해외 유명 브랜드의 브랜드 성격이 구매행동에 미치는 영향: 제품관여도와 자기 존중감의 조절효과를 중심으로. 광고학연구, 14(4), 257-280
  15. 성영신, 한민정, 박은아. (2004). 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향: 커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교. 한국심리학회지: 소비자광고, 5(3), 15-34
  16. 없는게 없는 짝퉁. (2006, 2. 20). 한국경제. 자료검색일 2006, 3. 20, 자료출처 http://www.hankyung.com
  17. 여준상. (2000). 브랜드 관리 패러다임 전환-기능과 이성 중심에서 관계와 감성 중심으로-. LG주간경제, p. 24-31
  18. 이승희. (2004). 패션 복제품에 대한 소비행동과 소비윤리에 관한 연구: 한국.일본.홍콩 소비자를 중심으로. 한국의류학회지, 28(11), 1438-1447
  19. 이승희. (2006). 패션 명품 소비자-브랜드 관계가 복제품 태도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 30(9/10), 1445-1454
  20. 이승희, 김미영. (2006). 패션 기업의 사회적 책임이 브랜드 애착 및 브랜드 자산에 미치는 영향. 복식문화연구, 14(4), 684-697
  21. 이승희, 신초영. (2002). 여대생들의 패션 복제품 구매행동에 관한 탐색적 연구. 한국의류학회지, 26(11), 1537-1546
  22. 이승희, 이랑, 정소연. (2003). 패션 명품 브랜드에 대한 구매행동 연구. 한국의류학회지, 27(11), 1241-1251
  23. 이승희, 장윤경. (2007a). 패션 브랜드 애착이 확장된 브랜드 태도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 31(1), 151-161 https://doi.org/10.5850/JKSCT.2007.31.1.151
  24. 이승희, 장윤경. (2007b). 명품 브랜드 충성도가 복제품 태도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 31(3), 145-155 https://doi.org/10.5850/JKSCT.2007.31.3.475
  25. 최선형. (2001). 패션 명품에 대한 태도 연구. 복식문화연구, 9(6), 842-854
  26. 최윤정, 이은영. (2004). 패션 명품의 상표 자산 구성요소에 관한 연구 (제l보). 한국의류학회지, 28(7), 1007-1018
  27. 한승수, 염성원. (2006). 브랜드 애착 형성경로에 대한 탐색적 연구. 한국광고홍보, 8(4), 167-179
  28. 한은경, 유재하. (2003). 브랜드 자산 평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구. 광고학연구, 14(4), 37-66
  29. Aaker, D. A. (1992). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. NY: The Free Press
  30. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press
  31. Anantachart, S. (1998). A theoretical study of brand equity: Reconceptualizing and measuring the construct from on individual consumer perspective. Unpublished doctoral dissertation, University of Florida, Florida
  32. Ball, A. D. & Tasaki, L. R. (1992). The role of measurement of attachment in consumer behavior. Journal of Consumer Psychology, 1(2), 155-172 https://doi.org/10.1016/S1057-7408(08)80055-1
  33. Bloch, P. H., Bush, R. F., & Campbell, L. (1993). Consumer 'Accomplices' in product counterfeiting. Journal of Consumer Marketing, 10(4),27-36 https://doi.org/10.1108/07363769310047374
  34. Cordell, V., Wongtada, N., & Kieschnick, R. (1996). Counterfeit purchase intentions: Role of lowfulness attitudes and product traits as determinants. Journal of Business Research, 35, 1-52 https://doi.org/10.1016/0148-2963(94)00077-8
  35. D'Astous, A. & Gargouri, E. (2001). Consumer evaluations of brand imitations. European Journal of Marketing, 35, 153-167 https://doi.org/10.1108/03090560110363391
  36. Delener, N. (2000). International counterfeit marketing: Success without risk. Review of Business, Spring, 16-20
  37. Dubois, B. & Duquesne, P. (1993). The market for luxury goods: Income versue culture. European Journal of Marketing, 27(Jul), 35-44
  38. Grossman, G. & Shapiro, C. (1988). Foreign counterfeiting of status goods. The Quarterly Journal of Economics, February, 79-100
  39. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer based equity. Journal of Marketing, 57(July), 1-22
  40. Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity. Journal of Marketing, July/August, 15-19
  41. Kini, R., Ramkrishna, R., & Vijayaraman, B. (2004). Shaping of moral intensity regarding software piracy: A comparison between Thailand and U.S. students. Journal of Business Ethics, 48, 91-104
  42. Kwong, K., Yau, O., Lee, J., Sin, L., & Tse, A. (2003). The effects of attitudinal and demographic factors on intention to buy pirated CDs: The case opf Chinese consumers. Journal of Business Ethics, 47, 223-235 https://doi.org/10.1023/A:1026269003472
  43. Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 11-19 https://doi.org/10.1108/07363769510095270
  44. Nia, A. & zaichkowsky, J. L. (2000). Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? Journal of Product & Brand Management, 9(7),485-497 https://doi.org/10.1108/10610420010351402
  45. Thomson, M., Macinnis, D., & Park, C. W. (2005). The ties that bind: Measuring the strength of consumer's emotional attachments to brands. Journal of Consumer Psychology, 15(1),77-91 https://doi.org/10.1207/s15327663jcp1501_10
  46. Tom, G, Barbara, G, Yvette, Z., & Pilcher, J. (1998). Consumer demand for counterfeit goods. Psychology and Marketing, 15, 405-421 https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6793(199808)15:5<405::AID-MAR1>3.0.CO;2-B

Cited by

  1. The Effect of Counterfeits on the Perceptions toward Luxury Fashion Brands vol.35, pp.12, 2011, https://doi.org/10.5850/JKSCT.2011.35.12.1466
  2. What women want: Creation of a luxury brand vol.57, pp.2, 2014, https://doi.org/10.1016/j.bushor.2013.11.008
  3. Antecedents of attitudes toward counterfeit luxury fashion goods vol.23, pp.2, 2015, https://doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.2.310