International Marketing Strategies for Chungbuk's U-Health Industry

충북 u-Health 산업의 국제적 마케팅전략 연구

Recently, various industries have appeared which are applied ubiquitous technology. Particularly, health and medical fields, have been focused as future's industry, have been combined with ubiquitous system. This is what we called' u-Health industry. Korean government has encouraged local governments to develop specialized high value-added industries along each local's circumstance. According to the policy, I had an assumption that u-Health industry is Chungbuk province's specialized high value-added industry and studied marketing strategy for the point of penetration into markets. I presented STP strategy for international markets. This strategy referred to developed countries' aging index and based on Modigliani's life cycle hypothesis. Finally, considering none of u-Health has been released, I presented strategies of marketing mix to be utilized when u-Health items march into the markets.

최근 유비쿼터스 기술을 응용하여 다양한 산업이 등장하고 있다. 특히 미래 산업으로 관심을 끌고 있는 인류의 건강 관련은 유비쿼터스 시스템과 융합되면서 중요한 산업으로 등장하고 있다. 이를 u-Health산업이라 한다. 국내에서는 지방자치제도에 따라 지역 여건에 맞는 고부가가치 산업을 창출하고자 노력한다. 본 연구는 충북 지역의 특화 산업으로서 u-Health 산업 분야를 가정하고, 제품의 효율적 시장 진입을 위한 마케팅 전략을 연구하였다. 마케팅전략으로는 세계 시장을 대상으로 한 STP 전략를 제시하였다. 전략 구상의 기준은 세계 주요 선진국의 노령화 지수 및 모딜리아니의 생애주기가설을 토대로 연구하였다. 마지막으로 충북 지역에 u-Health 제품 출시가 되지 않은 것을 감안하여 제품 출시 후 활용할 마케팅 믹스 전략 방안을 제시하였다.