Design of a Personalized Web Mining System Using a Sequence Association Rule

스퀀스 연관규칙을 이용한 개인화 웹 마이닝 설계

Recently e-commerce trade on the web has grown rapidly in scale and complexity, just as web site designs and web servers have become more complicated. In view of these complexities, it is obviously difficult to analyse web user's data since they web users employ so many different web paths. The existing association rule investigation algorithms identify all items with a high correlation. However even though users often only want to find items in which they have interest, it is still difficult to find the rules they want out of all of the many association rules found by existing algorithms. In this paper, we propose a system linking each node with the sequence association rule, linking all routes after finding a path corresponding to a user with the association rule-one of the data mining techniques which identify user patterns in web user paths. The suggested system helps us construct individualized or customer-subdivided sites using the sequence association rule in order to harmonize the paths of web users with user characters.

최근 들어 웹을 이용한 e-Commerce의 거래는 그 크기나 복잡도면에서 급속도로 확산되고 있다. 그러므로 웹사이트의 설계나 웹 서버 설계 등이 복잡해지고 있다. 또한 웹 사용자가 많은 웹 이동경로를 이용하기 때문에 웹 사용자에 대한 데이터를 분석하는 일이 쉽지 않다. 기존 논문에서는 연관 규칙 탐사는 항목들간의 상관성을 찾아내는 것으로 기존의 연관 규칙 탐사 알고리즘들은 상관성이 높은 모든 항목들을 찾아낸다. 그러나 사용자들은 종종 자신이 관심 있는 연관 규칙들만을 찾길 원한다. 하지만 기존의 알고리즘을 그대로 사용하여 찾아낸 모든 연관 규칙들 중에서 원하는 규칙들만을 찾아내는 것은 매우 비효율적이다. 본 논문에서는 웹 사용자의 이동경로의 사용자 패턴을 데이터마이닝 기법 중 하나인 연관규칙을 이용하여 사용자에게 맞는 이동경로를 구한 후 모든 경로를 이어주기 위해 시차 연관규칙을 이용하여 각 노드들을 이어주는 시스템을 제안한다. 제안한 시스템은 시차 연관규칙 기법을 통해 웹 사용자의 이동 경로를 사용자의 특성에 맞는 개인화 또는 고객 세분화된 사이트를 구축 가능하게 제안한다.