제지업계 브랜드 마케팅
Abstract
각 거래처 영업 중심으로 전개되던 제지업계의 마케팅 전략이 최근 브랜드 차별화를 통한 ‘브랜드 마케팅’으로 급격히 선회하고 있다. 이러한 ‘브랜드 마케팅’의 강화는 새로운 패러다임을 요구받는 제지업계의 변화를 보여주는 구체적인 징표가 되며 중간재 성격이 강한 종이가 소비재 개념으로 확대될 수 있는 중요한 기회를 제공하고 있다.
Keywords
각 거래처 영업 중심으로 전개되던 제지업계의 마케팅 전략이 최근 브랜드 차별화를 통한 ‘브랜드 마케팅’으로 급격히 선회하고 있다. 이러한 ‘브랜드 마케팅’의 강화는 새로운 패러다임을 요구받는 제지업계의 변화를 보여주는 구체적인 징표가 되며 중간재 성격이 강한 종이가 소비재 개념으로 확대될 수 있는 중요한 기회를 제공하고 있다.