Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
권호 표지

The Study on the Image Shown on the Product, Brand and Advertisement of Jean Brand

전 브랜드의 상품, 상표, 광고 이미지에 관한 연구

  • Choi Hyun-Ju (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Kim Yoon-Kyoung (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University) ;
  • Lee Kyoung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
  • Published : 2006.04.01
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Abstract

The purpose of this study is to examine the semantic structure about the image shown on the product, brand and advertisement and figuring out its features through the correlation among brand images. For the study, nine brands(Guess, Bangbang, ONG, NIX, TBJ, Levi's, OPT, FRJ, Jambangee) as subjects for investigation has been selected and divided into the image of brand(9 brands), product(108 products, 12 pieces for each product) and advertisement(9 points) by the measure of 26 adjective pairs. The survey has been collected on the subject of 540 men and women who live in around Busan city areas and has been taken the statistics. The results on investigating the semantic structures of the product images about jean brands, there are five main factors, such as, individuality, attractiveness, activeness, modernity, hardness & softness. The results on examining the semantic structures of the brand images about jean brands, the factors are attractiveness, activeness, vitality, hardness & softness, fadness. The results on investigating the semantic structure of the advertisement images about jean brands, the factors are attractiveness, individuality, modernity, activeness. The results on the classification of brand images are presented as four groups, the first group is that brand and advertisement image are pretty similar but product image is differential according to brand and the second group, product and advertisement image are similar but brand image is differential. The third group is that product and brand image are similar but advertisement is differential and the fourth group, product, brand and advertisement are similar.

Keywords

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