Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The Factors Affecting the Avatar Addictive Buying Behavior

아바타의 중독 구매행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

  • Lee, Seung-Hee (Sungshin Women's University, Dept of clothing & Textiles) ;
  • Jo, Se-Na (Sungshin Women's University, Dept of clothing & Textiles)
  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 조세나 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2006.08.30
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purposes of this study were to examine the factors affecting the avatar addictive buying behavior. The survey subjects were 220 females and males who had purchased avatar items in the internet. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, t-test and regression analysis were used. In the results, first, the frequency test of quantity of owned items, payment method, main using site, frequency of purchase, and price of purchase was conducted to reveal the avatar addictive buying behavior. Second, the avatar addictive buying behavior was classified into three factors: conspicuous addictive, psychological addictive and habitual addictive. Also, the pursuit of pleasure was classified into three factors: superiority, pastime and enjoyment. Third, flow, vicarious satisfaction, stress, superiority and pastime affected avatar addictive buying behavior. Based on these results, fashion marketing strategies and implications regarding avatar addictive buying were suggested.

Keywords

References

  1. 김조희 (2001). 사이버 커무니티에서 멀티마디어 캐릭터의 존재 의미와 활용방안에 대한 실태 분석 : 아바타를 중심으로. 홍익대학교석사학위논문
  2. 김종길, 김문조 (2004). 아바타와 청소년의 사이버 정체성 발달. 청소년학연구, 11(2), 185-215
  3. 김택수(2001). 아바타 애니매이션을 위한 행위기술 언어의 정의 및 활용. 연세대학교 석사학위논문
  4. 김형중(2004). 나의 분신: 아바타. 업 코리아
  5. 김호경 (2001). 컴퓨터 매개 커뮤니케이션에서 아바타에 대한 자아개념에 관한 연구. 연세대학교 석사학위논문
  6. 닷컴 기업 성공스토리 (2) 네오위즈 (2003. 1. 27). 동아일보
  7. 류경희 (1998) . '현대 힌두교의 이해', '남 아시아연구' 제 3호, 한국외국어대학교, 외국학종합연구센터 남아시아연구소, 79
  8. 마케팅 열전/네오위즈 아바타 (2003. 2. 21). 한국일보
  9. 박성희 (2004). 사이버 공간의 대리자아 아바타의 역할 유형분석. 한국언론학보, 48(5), 375-423
  10. 박양식 (2003). 아바타와 기독교적 문화 읽기. 문화상품과 기 독교적 문화 읽기, 76-103, 숭실대학교 한국기독교문 화연구소
  11. 박영신, 박은주 (2003). 의복중독 구매성향에 따른 의복구매 여부 영향 변수들의 연구. 복식문화연구, 11(3), 352-366
  12. 박희정 (2001) 온라인 체팅에서 아바타 도입이 사용자의 매체에 대한 인지에 미치는 영향. 연세대학교 석사학위논문
  13. 서승연(2001) 일상적 스트레스, 몰두성향, 사회적 지지와 병리적인 인터넷 사용. 카툴릭대학교 석사학위논문
  14. 수익모델 잇단 성공...9년째 흑자[네오위즈] (2006년 6. 8). 매일경제
  15. 싸이월드, 전국 대학생 대상 '미니룸 작품 공모전' 실시 (2006. 7. 12). 전자신문
  16. 유창조 (2003). 아바타의 소비경험에 관한 탐색적 연구: 자아와 아바타의 관계를 중심으로. 마케팅관리연구, 8(1), 7998
  17. 윤정혜, 송현주 (2003). 네티즌의 아바타 소비과정에서의 정서적 경험과 아바타 재구매욕구. 한국소비자학회 정기학술대회 자료집, 137-148
  18. 이성수, 조세환(2003). 가상공간베서 아바타 소비 행동의 선행 요인 탐색. 한국소비자학회 정기학술대회자료집, 149-161
  19. 이승희, 신초영 (2004). 패션제품 강박구매행동에 영향을 미치는 심리적 변인 연구. 한국의류학회지, 28(5), 658-667
  20. 이승희, 정진원 (2005) 인터넷 쇼핑 중독구매에 관한 연구모형 : 인터넷 중독의 매개효과를 중심으로. 한국의류학회지, 29(1), 167-176
  21. 이시영 (2000). 청소년의 인터넷 중독과 자녀교육. 서울: 사회 정신건강연구소 삼성생명공익재단
  22. 2005 인터넷세상 최대 화두 '사이버 테러' (2005. 12. 28) 머니투데이
  23. 인터넷 이용인구 3천만명 돌파 (2004 . 8. 10). 아이뉴스 24
  24. 인터넷 중독 마약보다 더 무섭다 청소년 대인기피, 학업부진 (2003. 7. 8). 경향신문
  25. 장훈 (2001) . 아바다. 교육교회. 장로회신학대학교 기독교 교육연구원- 제10권, 134-137
  26. 전미애 (2002) 주부의 인터넷 쇼핑중독에 관한 연구. 덕성여자 대학교 패션텍스타일 비즈니스대학원
  27. 정동훈(2004). 아바타(Avatar) 아이템 구매의 심리학적 분석. 한국언론학보, 48 (6), 110-137
  28. 정혜원( 2001). 3D 사이버스페이스에서 이바타간 사회적 상호작용과 시각화 방법에 관한 연구. 연세대학교 석사학위논문
  29. 조세환(2003). 아바타 소비행동의 선행요인 탐색. 아주대학교 석사학위논문
  30. 한국의 인터넷을 배워라(2006, 2, 10). 해럴드생생뉴스
  31. 허태정, 황선진(2004). 아바타 이미지에 따른 아바타 이용자 특성에 관한 연구-아바타 이용현황, 신체존중감, 그리고 자기존중감을 중심으로-, 한국의류학회지, 28(5), 648-657
  32. d'Astous, a, (1990). An inquiry into the compulsive side of normal consumer. Journal of Consumer Policy, 13, 15-31 https://doi.org/10.1007/BF00411867
  33. Faber, R. J., & O'Guinn, T. C. (1988). Compulsive consumption and credit abuse, Journal of Consumer Policy, 11, 97-109 https://doi.org/10.1007/BF00411522
  34. Hoffman, D. L., & Novak, T. P. (1996). Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations. Journal of Marketing, 60 (July), 50-68 https://doi.org/10.2307/1251841
  35. Schroeder, R. (2002). The social life of avatars, London: Springer
  36. Suler, J. (1997). The psychology of avatars and graphical space in multimedia chat communities[internet]. Retrieved November 8, 2003, from the Worlld Wide Web: http://www.riider.edul~suler/psycyber/ psyav.html
  37. Valence, G., A. d'Astous, & L. Fortier (1988). Compulsive buying: concept and measurement. Journal of Consumer Policy, 11, 419-433 https://doi.org/10.1007/BF00411854
  38. Waskul, D., & Douglas, M. (1997). Cyberself: The Emergence of Self in On-Line Chat. The Information Society, 13(4), 375-379 https://doi.org/10.1080/019722497129070
  39. Witmer, B. G., & Singer, M. J. (1998). Measuring presence in virtual environments: A presence questionnaire. Presence, 7(3), 225-240 https://doi.org/10.1162/105474698565686
  40. Young, K. S. (1997). What makes the internet addictive: Potential explanations for pathological internet use. Paper presented at the 105th annual meeting of the American Psychological Association, Chicago
  41. Young, K. S. (1997). Caught in the Net: How to recognize the signs of internet addiction and a winning strategy for recovery, New York, John Wiley & Sons, Inc