A study on the technology acceptance model of e-commerce

전자상거래 활동에 대한 기술 승인 모형에 관한 연구

The emergence of the Internet as a tool for the business-to-consumer aspect of e-commerce has far reaching ramifications. Most importantly, it has created opportunities for businesses to reach out to consumers in a very direct was and create electronic markets. This study treats e-commerce as a technology adoption process and evaluates the suitability of popular adoption models. This research supports the use of the technology acceptance model to predict online shopping activity, both the intention to shop online and actual purchases. Also this research finds that the task-technology fit model is a valuable addition to the technology acceptance model for online shopping tasks.

전자상거래 활동에 있어서 소비자들이 왜 전자상거래 활동에 참가하며 또한 어떠한 유형으로 참가하는 가를 먼저 이해할 필요가 있다. 본 연구는 전자상거래와 관련된 기술을 선정하는 과정에서 다루고 있는 전자상거래에 적합한 기술모형을 평가하고 바람직한 모형을 제시하고자 한다. 본 과제는 온-라인 쇼핑 활동 즉, 온-라인을 통한 구매 활동 및 실제 구매활동과 관련된 쇼핑활동을 예측하기 위한 모형으로서 “기술 승인 모형”에 대한 검토와 “쇼핑활동에 대한 기술적합성 모형”이 기존의 온-라인 쇼핑 과제에 관한 “기술승인 모형”에 부가적인 가치를 추가한 다는 사실을 확인하였다. 이 연구조사는 학부 생을 대상으로 웹 기반 조사를 통하여 실시하였다.