Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

A Study on Consumer Awareness Regarding Apparel Shopping Propensity of Chinese Men in China Market

중국(中國)마켓에서 남성소비자(男性消費者)의 의복(衣服) 쇼핑 성향(性向)에 따른 소비자(消費者) 의식(意識) 연구(硏究)

  • Shin, Sang-Moo (Division of Textile Engineering, Soongsil University) ;
  • Sohn, Hee-Soon (Dept. of Clothing and Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Im, Soon (Dept. of Fashion Industry, Incheon University) ;
  • Choi, Kyung-Hee (Dept. of Fashion Design, Honam University)
  • 신상무 (숭실대학교 섬유공학부) ;
  • 손희순 (숙명대학교 의류학과) ;
  • 임순 (인천대학교 패션산업과) ;
  • 최경희 (호남대학교 의상디자인학과)
  • Published : 2003.09.30
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Abstract

This study investigated clothing shopping propensity and consumer awareness of Chinese adult men to provide necessary basic data for effective construction to cope with inroads into Chinese men's wear market. Research subjects were Chinese men in big five city (Beijing, Shanghai, Dalian, Harbin, Guangzhou). Returned 863 questionnaires were analyzed by mean, factor analysis, ANOVA, Duncan's Multiple Range, regression analysis with SPSS 10.0. Results of this research were as follows: 1. Chinese men's apparel shopping propensity factors were analyzed by four groups, such as fashion toward propensity, consume propensity, brand loyalty propensity, and casual preference propensity. 2. Consume propensity among 4 factors influenced most on consumer buying awareness. Brand loyalty propensity among 4 factors influenced most on consumer brand awareness. Fashion toward propensity influenced most on consumer fashion awareness. 3. According to region, there were significant differences to four grouped apparel shopping propensities. Harbin, Guangzhou were indicated higher fashion toward propensity than other areas. Guangzhou was indicated higher consume propensity than Dalian. Dalian was showed lower brand loyalty propensity than other areas. Beijing was showed higher casual preference propensity than Guangzhou. According to income, there were significant differences to four apparel shopping propensities. Highest income group was showed higher fashion toward propensity than other income. The higher men earned income, the higher brand loyalty propensity. Highest income group was showed lower casual preference propensity than lowest income.

Keywords

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