복식 (Journal of the Korean Society of Costume)

  • 제53권3호
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  • Pages.155-163
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  • 2003
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  • 1229-6880(pISSN)
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  • 2287-7827(eISSN)
한국복식학회 (The Korean Society of Costume)
권호 표지

생활한복의 착용 상황에 따른 이미지와 구매의도

Casual Hanbok's Image According to Wearing Situation and Purchasing Intention

  • 심준영 (전주대학교 문화관광학부 전통패션문화전공) ;
  • 김용숙 (전북대학교 생활과학부 의류학전공)
  • 발행 : 2003.05.01
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초록

The purposes of this study were to identify the differences of the Casual Hanbok's image perception according to wearing situation and to certify factors affecting the Casual Hanbok's purchase. Self administered questionnaires were used. The subjects were 596 women in Chonbuk Province and done during August. 2002. Proportion, percentage, mean, factor analysis, ANOVA and multi-regression were done for data analysis. The results were as follows ; 1. Factors in the Casual Hanbok's image perception were fashion, elegant, comfort, innovation and tradition. The total variences were 53.84%. Especially tradition and innovation factors were very Important. 2. Casual Hanbok's perceived image in formal situation were higher in factors of fashion, elegance, comfort, innovation, and tradition than the perceived image in mind. And the image of informal situation was higher in factors of fashion, elegant and innovation than the perceived image in mind. 3. Purchasing intention was affected by the Casual Hanbok's fashion, elegance, innovation, and tradition, and their influence was 18.10%. Casual Hanbok wearing frequencies affected the purchasing intention significantly.

키워드

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