Journal of Distribution Research (한국유통학회지:유통연구)

Korean DIstribution Association (한국유통학회)
권호 표지

A Study of Marketing Channels of Korean Electronic Consumer Goods in China

중국 가전제품 유통시장의 현황분

  • 김상용 (고려대학교 경영대학) ;
  • 김상균 (삼성전자 글로벌마케팅실)
  • Published : 2001.07.01
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Abstract

We analyze the fast changing Chinese electronic consumer goods market based on the Korean manufacturer's case. We suggest the Korean manufacturer to implement the systematic management of integrated marketing in China with segmenting and focusing strategies. Also, we suggest two layer marketing channel strategy in China.

급변하는 중국의 가전제품 유통시장의 현황을 사례와 함께 정리하였다. 그 결과, 중국 시장의 체계적인 관리를 위한 통합 마케팅의 실시, 선택과 집중 전략의 강화, 유통에 적합한 이원화된 유통관리 등이 필요하며 이를 위한 전사적인 역량과 노력이 집중이 요구된다.

Keywords