Research on TV Advertising in the Digital TV Environment

Digital TV 환경에서의 TV 광고 제작 연구

Feb. 11. 1997, Korean Government announced FM Radio Broadcasting and TV Terrestrial TV Broadcasting will be changed to digital format in year 2001, and all Korean Broadcasting except AM Radio and Microwave will be changed to digital format before 2010. In spite of IMF economic crisis, the Digitizing is the one of the hot issue in TV Broadcasting area. The narrow view of the Digitizing the Broadcasting is a technical development from the analogue to digital, but the extended view of it means not only the technical development but the revolution in the concept of TV and service area, relationship between sender and receiver, structure of TV Industry. Thus Digitizing the Broadcasting shifts paradigm and eventually it cause a big change in the advertising creative. The digital TV could be a very encouraging technical development for the consumers convenience because of the multiple choice in the channels and interactive services which leads us to the multimedia service through the TV . On the other hand, multimedia and multi-channel, interactivity implicate a big uncertainty and risk, This research paper is about the technical aspects and social aspects of digital TV and its influence of the marketing and TV advertising creative.

방송의 디지털화는 작게 보면 아나로그로부터 디지털로의 기술적 발전으로 볼 수 있다. 그러나 좀더 심도있게 검토해보면 방송과 연관된 산업의 구조조정을 비롯하여, 송신자와 수신자의 역할관계, 서비스 지역 등 기존의 방송개념의 혁신적 변화를 의미한다. 따라서 방송의 디지털화는 기존의 방송에 대한 파라다임을 뒤흔들고 방송과 밀접한 관계에 있는 광고산업에 커다란 영향을 미치게 될 것이다. 디지털 방송의 기술적 진보는 소비자의 편의 측면에 있어서는 대단한 변화라고 볼 수 있다. 반면 멀티미디어와 멀티채널, 쌍방향서비스는 광고산업에 있어서는 불확실함과 모험을 의미한다. 본 논문은 디지털방송이 가져올 기술 및 사회적 변화를 분석하고 TV광고제작에 미치게 될 영향을 가늠하여 - 디지털TV 방송 특성 분석 - 디지털 TV환경에서의 효과적 TV광고제작을 연구 목적으로 한다. 본 연구는 문헌 연구를 바탕으로 이루어 졌다.