Proposal of a condensing & amplification method for conceiving a good advertising visual idea

광고비주얼의 아이디어발상을 위한 압축$\cdot$확장법의 제안

There were several methods of conception in seeking a visul idea of the advertising design. However, such conventional methods had a tendency that the degrees of utilization and satisfation are lacking. Also, in a thumbnail sketch phase, there was a great tendency to seek an idea based on pictorial elements only and thus depended chiefly on the existing references. Accordingly, originality was not high. Further, under the background which any common methods of a designer and a copywriter, if they have effective. I would like to propose a visul idea conception method, a condensing & amplification method for maintaining a logical system of advertising intelligence and for facilitating creative visualization through a language-oriented approach. The condensing & amplification method is the method of conception, in which after an appeal point as per advertising intelligence is passed through sentence and phrase and then condensed with word, various variation for the word develop, and by selecting the most creative word of the results, the thumbnail sketch commences based on the results amplified with the phrases and sentences.

광고디자인에서 비 주얼 아이디어를 구할 때, 기존의 발상법이 여러 가지가 있지만 활용도 및 만족도가 떨어지는 경향이 있다. 또한 섬 네일 스케치 단계에서 그림 요소로만 아이디어를 구하는 경향이 많아 기존의 자료문헌에 대한 의존도가 높아 근본적인 독창성의 추구에 문제점이 있을 수밖에 없다는 것이다. 아울러 디자이너와 카피라이터의 공용의 발상법이 있다면 매우 효과적이라는 배경 아래 언어 지향적인 접근 방법을 통해 광고 인텔리 전스의 논리적 체계를 유지하며 동시에 창의적 시각화가 용이한 압축·확장 법이라는 비 주얼 아이디어 발상법을 제안하고자 한다. 압축·확장 법은 광고 인텔리 전스((Intelligence)에 의한 소구내용을 문장과 구절을 경유하여 단어로 압축한 다음 그 단어에 대한 다양한 베리 에이션을 전개하고 그 결과 중에서 가장 독창적인 단어를 골라 구절과 문장으로 확장한 결과를 바탕으로 섬 네일 스케치에 들어가는 발상법이다.