세계의식품산업 '제 5 회' -그 다각경영과 해외진출전략- - 나비스코 - 세계를 주름잡는 비스켓왕국

나비스코(NABISCO)는 세계최대의 제과메이커. 정식사명(National Biscuit Co)보다 그 머리글자를 딴 상표 NABISCO로 더 통한다. PX를 거쳐 시중에 흘러나왔던 그 주력상품 리즈$\cdot$크래커와 나비스코$\cdot$비스켓, 쿠키 등으로 우리에게도 아주 낯선 이름은 아니다. 최근엔 스낵식품과 냉동식품분야에도 진출하고 있으나 그 주제품은 여전히 제과-. 크래커, 비스켓, 쿠키 등이 판매고의 80$\%$이상을 차지하고 있으며 미국내 전체생산량의 40$\%$를 한손에 장악하고 있다. 71년엔 대기업판매고의 큰 고비로 일컬어지는 대망의 10억$\$$대를 넘어섰다.