Proceedings of the KAIS Fall Conference (한국산학기술학회:학술대회논문집)
- 2010.05b
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- Pages.1064-1067
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- 2010
Co-Branding Strategies of Medical Devices in Wonju Cluster
원주의료기기 클러스터 공동브랜드 활성화 방안
- Lee, Woo-Chun (Dept of Health Policy and Management, SangJi University)
- 이우천 (상지대학교 의료경영학과)
- Published : 2010.05.28
Abstract
본 연구는 공동브랜드를 이용한 마케팅 활성화를 위하여 원주의료기기 클러스터의 57개 의료기기 제조업체를 대상으로 각사의 제품경쟁력 결정요인, 주력제품의 부족요인, 그리고 공동브랜드 참여의사 및 참여 희망분야, 공동브랜드의 성공가능성 등을 분석하였으며, 그 결과를 바탕으로 공동브랜드 활성화에 필요한 사항을 제시하였다.
Keywords