The Management Strategy Research of Integration Advertising -The comparison between Nike and Li Ning-

통합 광고 마케팅 전략 수립에 관한 연구 - 나이키와 Li-Ning를 중심으로 -

The strategyresearch between the advertisement of Nike and the advertisement of Lining, the comparison between these two brands which named Nike and Lining shows that Lining aims to search a kind of new effective advertizingform based on the success of Nike and contrasting to others. So Watch for this activity of advertisement marketing and give the analysis about the strategy of Lining brand comparing with the strategy of Nike brand.

나이키광고와 리닝광고 전략 연구에 있어서 나이키와 리닝의 양대브랜드의 대비를 통해, 리닝은 나이키의 성공경영모델을 토대로 다른 상황과 대조적인 상황속에서 일종의 새로운 효과적인 광고형식을 찾고 있다. 이러한 광고마케팅 활동들을 살펴보고 나이키의 브랜드 전략과 리닝 브랜드 전략에 대해 비교 분석했다.