프로슈머의 진화와 UCC 활성화에 관한 연구

A Study on the Progressive Prosumer and UCC Activating

본 연구는 능동적 수용자로서 프로슈머가 미디어를 접할 때, 무조건적으로 수용하는 것이 아니라 능동적인 개인으로서의 수용자라는 문제 인식에서 출발하였다. 다양한 소수의견이 교환되고 문화의 저변이 확대 양산되는 등 사회 전반의 다양성을 증대시키고 기업 환경까지 빠르게 변화시키고 있는 UCC의 논의에 있어 프로슈머의 능동적 역할을 위한 전략적 제언을 하고자 한다. 그럼으로써 UCC 이용에 있어 능동적인 수용자의 모습을 확인하고 그 의미를 찾기 위한 연구라 하겠다.

This study starts with the assumption that prosumers use the various media in individual ways stemming from a active audience. The purpose of this study is to decipher prosumer behavior in view of a theory of active audiences, dealt with in cultural theory but not from the perspective of traditional media effects theory. Consumers are not simply consuming products anymore. In brief, though a new concept of examining the behavior of active audience in UCC, features of such an active audience were identified and the significance of those features were pursued in this study.