A Study on the Progressive Prosumer and UCC Activating

프로슈머의 진화와 UCC 활성화에 관한 연구

This study starts with the assumption that prosumers use the various media in individual ways stemming from a active audience. The purpose of this study is to decipher prosumer behavior in view of a theory of active audiences, dealt with in cultural theory but not from the perspective of traditional media effects theory. Consumers are not simply consuming products anymore. In brief, though a new concept of examining the behavior of active audience in UCC, features of such an active audience were identified and the significance of those features were pursued in this study.

본 연구는 능동적 수용자로서 프로슈머가 미디어를 접할 때, 무조건적으로 수용하는 것이 아니라 능동적인 개인으로서의 수용자라는 문제 인식에서 출발하였다. 다양한 소수의견이 교환되고 문화의 저변이 확대 양산되는 등 사회 전반의 다양성을 증대시키고 기업 환경까지 빠르게 변화시키고 있는 UCC의 논의에 있어 프로슈머의 능동적 역할을 위한 전략적 제언을 하고자 한다. 그럼으로써 UCC 이용에 있어 능동적인 수용자의 모습을 확인하고 그 의미를 찾기 위한 연구라 하겠다.