한국경영정보학회:학술대회논문집

The Korea Society of Management Information Systems (한국경영정보학회)
권호 표지

동영상 UCC 광고의 수용에 관한 연구

  • ;
  • 한필구 (고려대학교 일반대학원 디지털경영학과) ;
  • 전병호 (고려대학교 일반대학원 디지털경영학과) ;
  • 강병구 (고려대학교 일반대학원 디지털경영학과)
  • Published : 2008.06.13
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

본 연구는 기존의 인터넷 및 웹 광고에 대한 연구들을 바탕으로 동영상 UCC 광고에 대한 소비자의 태도와 수용에 영향을 미치는 요인을 분석해 보고자 하였다. 웹 광고 모델에서 사용된 정보성, 오락성, 부정적 자극 이외에 유용성과 용이성, 개인사용자 특성, 플로우, 그리고 인센티브를 새로운 변인으로 추가하였다. 연구 결과에 따르면, 오락성, 부정적 자극, 유용성 및 용이성, 플로우는 동영상 UCC 광고에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 정보성, 개인사용자 특성, 그리고 인센티브는 그렇지 않은 것으로 나타났다. 플로우는 동영상 UCC 광고의 수용에도 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 동영상 UCC 광고에 대한 태도는 수용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Keywords