Proceedings of the Costume Culture Conference (복식문화학회:학술대회논문집)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

국내 주얼리 소비자들의 구매행동에 관한 연구

  • 이승희 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 부정화 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2003.09.01
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Abstract

본 연구는 패션 주얼리를 이용하는 소비자특성(과시소비, 패션리더, 상표충성도, 물질주의)과 주얼리 소비자들의 구매행동을 알아보는 데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 서울과 서울근교에 거주하는 20대에서 50대까지 성인여성 중에 On-line(TV 홈쇼핑, 인터넷쇼핑, 카달로그쇼핑)과 Off-line (백화점, 대형할인점, 프랜차이즈 주얼리 브랜드상점, 동네 주얼리 상점)의 패션 주얼리 점포를 통해 패션 주얼리를 구입해 본적이 있는 성인 여성만을 선택하였다. (중략)

Keywords