Annual Conference of KIPS (한국정보처리학회:학술대회논문집)

  • 2001.04a
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  • Pages.15-18
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  • 2001
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  • 2005-0011(pISSN)
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  • 2671-7298(eISSN)
Korea Information Processing Society (한국정보처리학회)
권호 표지

A Study on the Analysis of Customer Purchasing Pattern for eCRM

eCRM을 위한 고객구매패턴 분석에 관한 연구

  • Kim, Nam-Ho (Information Technology Center, Honam University) ;
  • Lee, Do-Heon (Dept. of Computer Science & Information, Chonnam National University)
  • 김남호 (호남대학교 정보기술원) ;
  • 이도헌 (전남대학교 컴퓨터정보학부)
  • Published : 2001.04.13
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Abstract

개별화 웹 마케팅은 본질적으로 고객지향의 패러다임이다. 즉, 개별 고객의 특수한 니즈를 개별적으로 파악해서 각각의 고객에게 차별화된 서비스를 제공하는 것이 그 핵심이다. 웹 서버의 고객이 접근한 상품의 로그파일에 데이터마이닝의 연관규칙 기술을 이용하게 되면 고객행동 패턴의 파악 및 예측을 위한 기법으로 활용할 수 있다. 본 연구에서는 웹 사용자의 교차 판매를 위한 원투원 마케팅에 필요한 접근패턴을 분석하고자 하며, 이는 고객의 상품에 대한 접근이 기록된 액세스 로그 데이터베이스의 분석을 통하여 이루어진다. 이들 데이터 처리와 교차판매 지원을 위한 데이터마이닝 모델링, 이를 통한 원투원 마케팅 모델 제시, 그리고 이의 활용이 고객관계관리(eCRM)에 미치는 효과를 제시한다.

Keywords